“她经济”激活城市流量密码，上海文旅新场景的破圈之道

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在国内各大城市中，上海被普遍认为是一座相对“女性友好”的城市。伴随着上海发展，更多上海女性更倾向于自信大胆地拥抱未来。与此同时，上海女性的消费也倾向于追求“悦己”。因此，越来越多的品牌将营销重点转移到“她经济”，洞察现代上海女性的时代魅力，诠释女性独一无二又自强的新潮生活态度。

今年“三八节”前后，上海文旅市场不再停留在单纯的优惠措施，而是推出更多女性专属活动，以发掘“她经济”的最大潜质和满足女性消费者的真正需求。融融春日里，上海正迸发出女性文旅消费热情高涨的新气象。

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旅游景区专属“她”活动

推动文旅消费升级

一年一度的“妇女节”与一年一度的赏花季相重合，带着春天特有的美与清新。当女性消费者越来越确定首先要取悦自己之时，鲜花、美景带来的情绪价值就愈发有市场空间。这两天申城春光渐入佳境，再加上各大景区赏春活动开启，使得大批市民游客脱下冬装，走出家门，享受春日出游的快乐，不少期待“三八节”福利的女性更是兴致勃勃。

在上海辰山植物园、顾村公园等地，第一波早樱已进入观赏期，辰山植物园800米长的河津樱大道吸引了不少“追花人”漫步其中，不少游客自带摄影团队，踩着梯子同樱花合影；有的穿着汉服，额间贴着花钿，仿佛唐代美人。

为了方便换装，去年就有部分公园在花季推出了“临时更衣间”，选择地势较为平整的草坪搭建帐篷式更衣间，受到广泛好评。对此，有专家表示，女性细腻的情感需求有时候需要外在装束的体现，如果能贴合她们的需求进行产品打造与服务升级，就能赢得“她市场”。

在为女性游客打造沉浸式服务方面，上海迪士尼度假区可谓个中翘楚。每年的3月是迪士尼公主月，乐园主入口钟楼上的迪士“尼”趣味变身迪士“妮”,各位迪士尼公主会在特定时间出现在城堡露台和“米奇童话专列”上，与游客亲密互动。夜幕降临，城堡还会上演“追梦之年 公主特别呈现”，以此赞颂女性的勇气、力量和对真我的追寻。小朋友们可以前往城堡内的“缤纷变幻沙龙”，变身童话故事中的公主、女王或小骑士。为庆祝国际妇女节，上海迪士尼度假区还限量推出可在2025年3月8 日当天使用的下午场门票。游客可在下午3点后入园，并享受一系列公主主题互动活动。

此外，上海欢乐谷、浦江游览、上海海昌海洋公园、金山城市沙滩等景区也纷纷推出“女神专享”优惠，并推出特色手作体验、非遗市集、游园特惠等服务。崇明的长兴岛郊野公园、东平国家森林公园、香朵开心农场等景区还为女性游客推出特别定制的春日之旅：围炉煮茶、生态采摘、手工DIY……让“女神们”在崇明快乐过节。

文艺赋能“她力量”

女性艺术叙事点亮申城

女子越剧的缔造者越剧“十姐妹”、被誉为“上海女人的史诗”的《长恨歌》、以女性视角定格城市美好的电影《好东西》《爱情神话》……在上海的文艺舞台上，女性是不可或缺的一部分。这个3月，从舞剧到艺术展览，一批女性主题文化IP登陆上海，全方位满足女性的艺术追求和精神享受。

2月28日至3月2日，上海大剧院创制中心“东方美学系列”舞剧《白蛇》历时两年打磨，焕新出发，亮相上海大剧院。这版作品将白蛇、许仙、法海等角色置于现代社会，将经典故事转化为现代女性在社会期望与自我觉醒间的挣扎、蜕变与重生。导演周可一贯关注女性议题（如《玩偶之家II：娜拉归来》），她在演后谈中提到：“这是一场精神探索之旅，是从寻找、怀疑，到最终接纳自我的过程。”有观众在观看后表示：“这一版《白蛇》里面最独特的是‘小青’这个角色，青蛇其实是白蛇的另一个‘本我’，这是一个‘我与我周旋久，宁做我’的故事。”

今年“三八节”前后，上海京剧院与YOUNG剧场共同策划带来“刀马旦”系列演出，并特别邀请剧中演员为戏迷和读者带来京剧刀马旦角色的赏析指导，与大家讨论唱念做打中的“她力量”。据YOUNG剧场介绍，4-5月还将推出女性主题的系列演出，目前已确定的有秘鲁厨房剧场《我食故我在》，将探讨女性与食物、家庭和传承之间的复杂关系。

奥黛丽·赫本是20世纪最伟大的女性人物之一。以其为主题的《“亲密的奥黛丽·赫本”纪念展》近日在上海外滩中央广场举办。本次展览围绕赫本的一生，展出了12个篇章，超过1200件的展品，诸多影像素材以及展品是第一次来到中国，让公众深切感受到赫本更贴近普通人生活的一面。

正在上海市历史博物馆火热举办的《觉醒：V MUSE珍藏珠宝艺术展》，吸引了大批喜爱珠宝的女性观众。展览呈现出V MUSE珍藏的110件绝世珠宝，展品覆盖欧洲、亚洲、美洲等近20多个国家和地区，囊括拿破仑家族、波旁家族、罗曼诺夫家族等标志性印记的珍宝艺术。在观展之余，人们还可以了解到珠宝如何在爱情传奇、家族往事、时代变迁等各个场景中，传递深刻又微妙的情感力量。

从新潮百货到酒店服务 狂飙的“粉色增长极”

据中国旅游协会妇女旅游委员会出台的《她旅游：新时代女性旅游消费报告》显示，相较于男性，女性消费者在对待各类新兴文旅玩法的态度上，普遍较男性消费者更积极，她们实际上已成为当前文旅消费升级换代的重要推动力量。如今，针对女性的文旅新业态新玩法不断扩容，美食茶饮、美容美体、休闲玩乐等“悦己消费”势头上扬，实体消费迎来增长新机遇。众多文旅企业借势在线上线下抢抓消费热潮。

上海妇女用品商店始终鲜活于一代又一代上海女人的记忆里。时代轮转，这间国内创建最早、规模最大的女士用品专业零售店于2024年末焕新回归，变身“LADY淮海”。围绕现代女性生活与情感需求，商店目前已引进意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌GRAMICCI等七家首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态。

据百联股份总经理曹海伦介绍，秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，上海妇女用品商店正在突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。从呼应闺蜜小聚到满足老先生陪太太逛街的不同诉求，进而帮助商场与品牌从不同社交场景和消费选择中，更加精准地捕捉并锚定自身商品服务与体验组合。

从“她需求”到“她经济”，文旅消费的范式升级也体现在全球各大酒店集团上。他们纷纷将“女性关怀”作为酒店创新和服务升级的核心内容，通过创新策略和贴心服务，积极响应并展现对女性需求的关注。

希尔顿1965年起开始推行“希尔顿女士”理念，专为女性旅行者开设仅限女士使用的楼层和客房。除了具有女性特点的服务设施，还在房间提供女性营养食谱、晨练地图，为深夜在停车场停车的女性顾客安排护卫等；凯悦集团则推出了“一切尽在凯悦”综合服务，为女性提供了一系列既可购买也可借用的必需品，如手机充电器、卷发器、蒸锅、瑜伽垫、卸妆湿巾及刮毛刀等。凯悦旗下的多数酒店都设置了“女士体验间”，特别配备了棉球、化妆湿巾、棉签和专为女性设计的梳妆台及更柔软的长袍等便利设施；上海半岛酒店房间打造了步入式的独立衣帽间，其中还配备独立梳妆台，甚至还有指甲烘干机等诸多隐藏惊喜，俘获女性住客的芳心。

上海女性文旅消费的繁荣，既是女性消费力释放的缩影，也是城市精细化运营的成果。从景区优惠到文化IP，从传统百货到酒店营销，上海正以多元业态回应女性对品质生活与自我实现的追求。未来，随着“她经济”的持续深化，文旅产业需进一步关注细分市场（如单身女性、银发女性），创新服务模式，让“她力量”成为城市发展的持久动能。

老上海女性怎样过妇女节

在庆祝“三八”妇女节这件事上，上海妇女一直走在前沿。

中国关于妇女节的起源，可以追溯到1922年。1922年的7月，中共二大通过 《关于妇女运动的决议》。上海女工率先展开斗争，仅1922年一年间，在上海的六十家丝厂，三万名女工先后发动十八次罢工，争取平等权益。

到1924年的时候，在广州和上海，中国妇女第一次举行群体性的“妇女节”庆祝活动。上海《民国日报》1924年3月10日刊登的《女工会庆祝妇女节》中记载：“1924年1月，向警予亲自组织丝厂女工与纱厂女工联合成立上海丝纱女工协会，……1924年3月8日晚7时，上海丝纱女工协会召开‘三八’妇女节庆祝大会，到会五十余人，主席李纪源致词，王奠世详述了‘三八节’的来历及国际妇女运动的历史，女工代表王根英、陈凤英在会上做了中国为什么纪念‘三八节’的演说，茶点后散会。”我国的妇女节庆祝活动的历史就是从那时开始。

到了上世纪五六十年代，上海女性过节的方式就更丰富了。当时有不少的大型庆祝活动，像举办的茶会、文艺晚会常常能聚集起数千名女性来庆贺。当然还有一些私人的庆祝方法，1949年的《国民公报》就有文字描述一位公馆太太过“三八”妇女节的方式：通宵跳舞、闺蜜聚会、挑选最好看的大衣要在庆祝会上艳压群芳……那时上海的女性是真正把“三八”妇女节当成一个极为重要的节日来度过。

在国内经济开始蓬勃发展的上世纪七八十年代，当时手里有着闲钱的时髦上海女性在妇女节这一天的选择也很多：到时装商店买衣服、逛百货公司、在理发店做头发、光顾西餐厅、在电影院看场电影，趁着节日好好犒劳自己一番。

另一方面，商家们也重视起妇女节。位于淮海中路的上海妇女用品商店，从1982年起，每年“三八”妇女节都要举办展销活动，让那些年轻女士有更多的机会买到最新款的时装。直到现在，还是会有阿姨妈妈喜欢到妇女用品商店走走，再到附近看个电影、喝喝茶，对于她们来说，这是妇女节的专属仪式感。

记者：张敏蕾

图：范筱明、上海欢乐谷、戚克檀、宝山区文化和旅游局、上海辰山植物园

编辑：杨延超

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